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Nel 2018 le ricerche di personale in ambito Digital hanno avuto un incremento del 120%. Il dato, all’epoca, destava molta riflessione: il mercato digitale era in fase di piena evoluzione e strutturazione in Italia. Ciò che però ci ha fatto riflettere è che questa impennata di ricerca di personale specializzato proveniva da aziende finali, segnando l’inizio della fine del rapporto di dipendenza esclusiva da Agenzie Web o Centri Media.
Oggi, nel 2026, possiamo confermare che quella tendenza è diventata lo standard di mercato. Alcune delle ricerche che ciclicamente vediamo svolgere e che ormai sono pilastri delle organizzazioni moderne includono figure come il Data Scientist, il Business Analyst, il Growth Hacker e l’Automation Marketing Manager, insieme a specialisti del Programmatic e del Biddable.
Lo spostamento dell’expertise: dal consulente al team interno
Il nostro lavoro di head hunter ci porta a relazionarci quotidianamente con General Manager, HR Director e Marketing Manager. Attraverso questo osservatorio privilegiato, abbiamo assistito al passaggio da un modello basato sulla consulenza esterna totale a una fase di sviluppo di team specializzati interni. L’obiettivo è stato quello di spezzare il “cordone” che legava le aziende ai consulenti esterni per la gestione di processi critici come la pubblicità su Google, la realizzazione dei siti web e l’automation marketing.
Il processo di rivoluzione digitale è ormai parte integrante del DNA aziendale. I consulenti esterni vengono ancora utilizzati, ma solo come supporto strategico in casi eccezionali o per progetti ad altissima specializzazione, eliminando quel rapporto di “quasi dipendenza” che caratterizzava il passato.
Mercato del lavoro Digital 2026: i dati attuali
Ad oggi, la domanda di questi profili non si è fermata, ma si è evoluta verso una richiesta di competenze più ibride. Nel mercato italiano del 2026, i profili digital internalizzati godono di ottime prospettive retributive:
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Data Scientist & Business Analyst: profili chiave per le decisioni basate sui dati, con RAL senior che superano i 55.000€ – 60.000€.
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Automation & Growth Specialists: figure centrali per scalare il business, con retribuzioni medie tra i 45.000€ e i 55.000€.
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Digital Planner & Biddable Specialist: ruoli ormai consolidati nei dipartimenti marketing interni con punte di 40.000€ – 45.000€ per i profili con 5 anni di esperienza.
Il Digital è dunque entrato definitivamente nelle aziende, non più come ospite o esperimento, ma come motore primario della crescita.
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